Amazoni neljapäevaõhtusel jalgpallil on üks suur erand

Tellides saate üksikasjalikumaid ja sisukamaid äri- ja finantsuudiseid
Igapäevane tõus uudiskiri. See on täiesti tasuta ja garanteerime, et õpite iga päev midagi uut.

Amazoni esimene eksklusiivne NFL-i telesaade neljapäeval kontrollis kõiki tüüpilise televisiooni jalgpallimängu kaste: hooajaeelseid ja poolaja stuudiosaateid, Al Michaelsi ikoonilist häält teatekabiinis ja isegi uusi ja vaieldamatult purjus inimesi. teemamuusika.

Kuid üks võtmetükk oli puudu. Amazoni veini, õlle ja kangete alkohoolsete jookide reklaamide keelu tõttu tuli selle TNF-i ülekanne ilma tüüpilise Bud Lighti ja Michelob Ultra reklaamideta – arvatavasti selleks, et jalgpallifanaatikuid kõikjal küsida: wazzuuup selle saadetisega?

Õllekeeld (reklaamid)

Õllereklaamid ja NFL-i saated käivad kokku nagu õlu ja kringel. Või õlut ja juustu. Või õlu ja bratwurst. Oh, saate aru. Kuid kõigi oma ettevõtete jaoks kohustab Amazon vastavalt oma reklaamijuhistele, et “reklaami sisu ei tohi julgustada, ülistada ega kujutada alkoholi liigtarbimist.”

Tuttavatest reklaamidest loobumine saate edu ei kahjustanud. Nielseni andmetel kogus mäng 13 miljonit vaatajat ja Amazon ütles, et veel 2,3 miljonit vaatajat vaatas simulaadet populaarses voogedastusteenuses Twitch (mäng oli mõlemal platvormil tasuta saadaval). See on veidi väiksem kui eelmise aasta TNF-i mängude keskmine vaataja 16,4 miljonit, mida samaaegselt edastasid Fox ringhäälinguvõrk ja NFL Network. Siiski jääb Amazon ilma summadest, mida tavaliselt õllereklaamijad maksavad – mis võib olla kibe IPA-laadne lonks, kuna ta maksis NFL-i õiguste eest üüratuid summasid:

  • Mõõtmisfirma iSpot.tv andmetel on õllefirmad viimase kahe nädala jooksul kulutanud telereklaamidele 60 miljonit dollarit, millest ligi 70 protsenti on toimunud NFL-i saadete ajal. NFL säilitab otsese kontrolli mängude ajal müüdavate väikeste reklaamide üle, mis tähendab õllereklaame võib ikka tehniliselt hakkama saama.
  • Väidetavalt maksab Amazon oma 11-aastase NFL-i lepinguga, mis algas sel aastal, umbes 1,2 miljardit dollarit hooaja kohta. Veebipoodide ettevõte on lubanud reklaamijatele iga mängu jaoks 12,6 miljonit vaatajat, Wall Street Journal aruandedja võrdleb reitingute kerget langust ajaga, mil NFL 1987. aastal esmakordselt ESPN-iga kaabellevi läks.

Määratud reklaamisponsor: Vaatamata neljapäevaõhtusele jalgpallile valmistuge nägema rohkem alkoholipakkumisi peaaegu kõikjal mujal. Alkoholi kohaletoimetamise teenus Drizly, mille Uber ostis eelmisel aastal 1,1 miljardi dollari eest, on uusim jaemüügibränd, mis käivitas oma reklaamivõrgustiku. Sobiva nimega Drizly Ads keskendub turundajate jaoks väga sihipärasele ja andmepõhisele lähenemisviisile – tõenäoliselt loobutakse tüüpilistest alkoholifirmade bränditeadlikkuse tõstmise kampaaniatest. Teisisõnu, oodake, et veelgi rohkem kõvade seltzeri ja konserveeritud kokteilibrände tõuseks peavoolu.

Leave a Comment